L’article en bref
Xynergy comme j’aime, fondée par Bernard Canetti en 2010, s’est imposée sur le marché des programmes minceur en France.
- Histoire familiale : entreprise créée dans un rez-de-jardin à Suresnes, désormais dirigée par Bernard Canetti et trois de ses enfants.
- Modèle économique performant : vente directe par abonnement générant 126 millions d’euros de chiffre d’affaires avec 400 salariés.
- Stratégie publicitaire massive : 129 millions d’euros investis en publicité en 2018, avec Bernard Canetti comme visage principal de la marque.
- Innovation continue : développement récent d’une offre bio et d’une application améliorée pour le suivi post-régime.
Le sujet du moment : mon cher ami ! Laisse-moi te parler de **Xynergy comme j’aime**, cette entreprise qui fait tant parler d’elle. J’ai toujours été fasciné par les concepts innovants dans le domaine de l’alimentation, et celui-ci mérite vraiment qu’on s’y attarde. Étant passionné de nutrition, j’ai suivi de près l’évolution de cette marque qui a révolutionné le marché des programmes minceur en France.
L’empire familial derrière xynergy comme j’aime
Figurez-vous que **Xynergy comme j’aime** n’est pas une simple entreprise, mais une véritable aventure familiale ! Fondée en 2010 par Bernard Canetti, elle fait partie du groupe Xynergy, entièrement détenu par la famille Canetti. Je me souviens encore de ma première rencontre avec leurs produits lors d’un salon professionnel de l’alimentation. Leur approche m’avait immédiatement interpellé !
Bernard Canetti n’est pas un inconnu dans le monde des affaires. Avant de se lancer dans cette aventure, il a dirigé les Éditions Atlas pendant plus de 20 ans. C’est lui qui a popularisé ces fameuses encyclopédies à fascicules vendues par correspondance. Tu te souviens peut-être de l’encyclopédie sur Napoléon avec ses petits soldats de plomb ? C’était son idée !
Le modèle économique de **Xynergy comme j’aime** repose sur un concept simple mais efficace : un produit unique vendu directement par abonnement. Pas de boutiques physiques, mais un site internet qui attire près d’un million de visiteurs chaque mois ! C’est impressionnant quand on compare aux 100 000 visiteurs de Dietbon ou aux 60 000 de Régime Box.
Une entreprise au chiffre d’affaires impressionnant
Avec ses 400 salariés basés à Levallois-Perret, l’entreprise génère un chiffre d’affaires de 126 millions d’euros. Des chiffres qui donnent le tournis ! J’ai d’ailleurs eu l’occasion d’échanger avec un de leurs nutritionnistes lors d’un congrès, et croyez-moi, ils ne laissent rien au hasard dans la conception de leurs programmes.
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Bernard Canetti, le visage médiatique de la marque
Ce septuagénaire dynamique ne se cache pas derrière sa marque, bien au contraire ! Il apparaît lui-même dans les publicités avec sa célèbre phrase : « Bernard Canetti, je suis le fondateur de Comme j’aime ». Comme il le dit si bien : « Ce n’est pas toujours facile d’être un spot soi-même », mais il estime important que les consommateurs sachent qui incarne la marque.
L’entreprise a également recruté plusieurs célébrités comme égéries : Sophie Thalmann, Sophie Davant et Benjamin Castaldi. Une stratégie marketing bien rodée qui porte ses fruits !
Des débuts modestes à un succès commercial
L’histoire de **Xynergy comme j’aime** a commencé de façon très humble. Bernard Canetti a lancé l’aventure avec sa fille Mathilde et une ancienne collaboratrice. Les débuts étaient loin d’être glamour, installés dans le rez-de-jardin de sa maison à Suresnes, avec « une planche en préfabriqué sur le billard » comme premier bureau !
J’adore ces histoires d’entrepreneurs qui démarrent avec trois fois rien ! Ça me rappelle mes propres débuts dans le conseil en nutrition, quand je recevais mes premiers clients dans mon minuscule studio parisien transformé en cabinet de consultation improvisé.
Un investissement initial conséquent
Pour lancer son entreprise, Bernard Canetti a investi 2 millions d’euros de sa poche et contracté un emprunt. Un pari risqué qui n’a commencé à porter ses fruits qu’à partir de 2014, quand l’entreprise a véritablement décollé en triplant son chiffre d’affaires en un an !
| Année | Évolution de Xynergy comme j’aime |
|---|---|
| 2010 | Création de l’entreprise à Suresnes |
| 2014 | Explosion du chiffre d’affaires (triplement en un an) |
| 2018 | 129 millions d’euros investis en publicité |
| 2019 | 101 millions d’euros d’investissement publicitaire sur 7 mois |
L’entreprise est devenue une véritable affaire de famille, avec trois des quatre enfants de Bernard (Mathilde, Arthur et Victor) qui ont rejoint l’aventure. J’admire toujours ces entreprises où la transmission et le partage des valeurs se font naturellement entre générations.
Une stratégie publicitaire offensive
Pour se faire connaître, **Xynergy comme j’aime** mise massivement sur la publicité. En 2018, l’entreprise a investi pas moins de 129 millions d’euros, dont 111 millions rien que pour la télévision ! À titre de comparaison, Weight Watchers, leur principal concurrent, n’a investi « que » 18 millions d’euros sur la même période.
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L’héritage culturel et l’innovation continue
Bernard Canetti n’est pas né de la dernière pluie. Il est le fils de Jacques Canetti, producteur musical reconnu des années 1950-1960 qui a découvert des artistes comme Brassens, Brel, Gainsbourg et Piaf. Bernard et sa sœur Françoise ont passé leur enfance au théâtre des Trois-Baudets, baignés dans un environnement artistique exceptionnel.
Cette sensibilité artistique se retrouve d’ailleurs dans sa façon d’aborder le business et la communication. Toutes les publicités sont réalisées en interne, dans un studio installé dans les locaux mêmes de l’entreprise. Un contrôle total de l’image, de la conception à la diffusion !
L’entreprise ne cesse d’innover, avec le lancement récent d’une offre bio et une nouvelle version de son application pour mieux suivre les clients après leur régime. Car comme je le dis toujours à mes lecteurs : le plus difficile n’est pas de perdre du poids, mais de maintenir ses résultats dans la durée !
Sources : wiki de restaurant et wiki des commandes de nourriture en ligne
